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沃尔沃应走差异化路线挑战宝马奔驰速

2019-02-03 05:59:54

  沃尔沃应走差异化路线挑战宝马奔驰

  滚筒干燥机>  张耀东(微博)

  上周,一篇“沃尔沃要去豪华化”的报道,让很多人对沃尔沃的未来增添了担忧。

  其实,这种担忧是一贯的。核心就是,沃尔沃别在吉利手里变低端了。于是,挂在李书福嘴边的话就是“吉利是吉利、沃尔沃是沃尔沃”。

  我并不认为“沃尔沃去豪华化”有什么错。因为,这就不应该是个问题,而是趋势。

  近两年,奔驰、宝马、奥迪在中国都在“去豪华化”,即便在公关话术中,这三大品牌也只是强调自己是“品牌”。的确

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,在售价降到20多万元后,这些品牌的入门级产品已经把消费目标放在了中产阶层身上。而在全球,沃尔沃品牌也从未达到过奔驰宝马的高度,它走的一直都是差异化竞争的路线。

  因此,即便抛开吉利与沃尔沃的关系,沃尔沃都倒是应该好好休息一下了应该在中国回归本源,把斯堪尼亚全新的设计风格、安全环保、低调内敛的特色进一步突出,而不是与奔驰宝马比拼大气豪华。

  这是现实的市场需求,没必要动辄将其与吉利和李书福的战略联系在一起。举例来说,明年上市的进口版沃尔沃s60,应该采用积极的市场价格策略,与奔驰宝马形成差异化竞争。佛像厂家/p>

  相反,我倒很担心李书福出于某种压力,而人为地将沃尔沃做“豪华”了。据说,在吉利收购沃尔沃后,瑞典和中国的各界知名人士都对此寄予厚望。八卦的说法是,这些人拉着李书福的手,希望他能照顾好沃尔沃。因此,降低沃尔沃品牌的档次,是李书福在现阶段不可能去做的。这些人甚至希望推出更大海浩瀚加高端的沃尔沃轿车,与奔驰S级、奥迪A8等车型竞争。

  另外,我们看到李书福对于现有沃三相调压器尔沃管理层表现出足够的尊重,除了在董事会层面增加了一些中国面孔外,并没有对期望父亲的朋友能帮助自己找到一份谋生的差事沃尔沃管理层进行大幅调整。前段时间,身为董事长的李书福对管理层发发牢骚都引发了轩然大波,这显然是不正常的。

  我觉得李书福有些过于客气了。这种客气的根源是不自信、没底气,问题的关键是没有足够的“自己人”能管理好沃尔沃。他必须依靠现有的管理层。

  我不相信现在的管理层可以拯救沃尔沃,要是可以,沃尔沃也不可能沦落到今天的地步。因此,我一直认为,李书福若想真正改造沃尔沃,就必须培养起一支几百人的、懂中国、懂汽车的国际化骨干团队。要把有潜力的人才,派到沃尔沃瑞典总部,让他们从中低层的管理者做起,在工作中一点一点地学习。这样,李书福将会成为中国汽车国际化进程中的功臣。

  在这点上,还望正在瑞典开董事会的李书福能够顶住压力,带出全新团队,别被捧杀。

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